Tip     Print     RSS     Del    

Politikere bruger ny markedsføring

Af  MADS BONDE BROBERG|MARTIN JOHANSEN

Offentliggjort 21.10.09  kl. 08:33 

Metoder som viral og guerillamarkedsføring bliver taget i brug i den kommunale valgkamp i Århus.

Skærmdump fra Nicolai Wammens video.

Tema

Kommunalvalg 2009 (arkiv)

Fotoserie

Kommunalvalg i Århus II

Kommunalvalg i Århus I

Fakta

Se Nicolai Wammens videoer

Relaterede artikler

Thyssen forsøgte et oprør

S har sat holdet i Århus

Politiker opgiver krav om omvalg

Se alle >>

Den socialdemokratiske borgmester Nicolai Wammen (S) har et relativt stort valgbudget og en filminstruktør på holdet, så han får lavet en film om sig selv. Han møder en masse smilende mennesker og husker med en reklamemands ord »at kokettere med sin opvækst i baggården«.

Filmen lægges på YouTube. Det kaldes personlig branding via viral markedsføring.

Marc Perera Christensens (K) budget er mere skrabet, så han laver nogle små plakater og skaber ballade ved at klistre dem oven på kulturplakater. Det kommer i både tv og aviser og kaldes guerilla-markedsføring.

Virkning er tvivlsom

Formålet er det samme: At få vælgerne i tale. Men om det virker er mere tvivlsomt.

Sådan lyder konklusionen fra to eksperter i politisk kommunikation, som JP Århus bad analysere og sammenligne henholdsvis borgmester Nicolai Wammen (S) og den konservative spidskandidat Marc Perera Christensen (K).

»Det er to forholdsvis nye måder at anvende politisk kommunikation på, og det er to meget forskellige måder,« siger Finn Frandsen, der er professor ved Handelshøjskolen og ekspert i kommunikation.

Hjemmeside og reklame

Nicolai Wammen har benyttet sig af, at den kendte filminstruktør Aage Rais-Nordentoft er på det socialdemokratiske kandidathold til byrådsvalget.

Århus-instruktøren står bag to portrætfilm af fem-syv minutters længde på Wammens hjemmeside. Portrættet er desuden redigeret til en kortere reklamefilm, som vises i byens biografer op til valget.

I filmene snakker Nicolai Wammen ikke særligt meget om politik, men han bevæger sig rundt i byen og hilser på folk, viser den baggård, hvor han er opvokset, og tager seerne med til sin gamle børnehave.

Guerilla-marketing

Marc Perera Christensen (K) skaber derimod opmærksomhed om sin kampagne ved at påkalde sig kulturlivets vrede.

Konservativ Ungdom har overklistret byens plakatsøjler med spørgsmålet ”Hvem er Marc?”, så det ifølge kritikere dækker over reklamer for kulturarrangementer.

Direktør Rasmus Linnet, Kulturguiden, rasede i TV 2 Østjylland mandag aften, og kaldte det ulovligt. Marc Perera Christensens kampagne er ifølge Finn Frandsen et eksempel på såkaldt guerilla-marketing.

»Det er en form for marketing, som skaber stor opmærksomhed for et lille markedsføringsbudget. Uanset hvor irriterende det kan være, får de konservative med en tv-station som forstærker folk til at tænke over, hvem ham Marc er,« siger Finn Frandsen.

Fortsættes...