Tip     Print     RSS     Del    

Dating på glittet papir

Af  SARAH KOTT

Offentliggjort 02.11.07  kl. 16:46 

Snart er dating ikke kun en chat på nettet, en kikset kop kaffe, en speedsamtale eller noget, som singler kaster sig ud i på tv.

Fra den 28. november er dating også noget, som man læser om. Da kiler det månedlige magasin Dating sig nemlig ind på magasinhylderne i de danske kiosker. For selv om ordet dating giver 1.700.000 hits på google.dk, er der ifølge Datings bagmand og chefredaktør Jan Klarskov stadig brug for at læse om jagten på kærligheden.

"Jeg møder ofte folk, som er alene, men er for generte til at gå på nettet. De ved, at datingportalerne findes, men de tør ikke at gå ud over rampen og på nettet. De kan finde inspiration i bladet og se, hvilke datingportaler og datingevents der findes," forklarer Jan Klarskov.

Ingen k/ærlig-annoncer

Chefredaktøren fik ideen til magasinet efter at have talt med en ven, som er enlig far. Vennen mødes med andre singleforældre i et datingnetværk hver anden weekend, når de ikke har børnene.

Jan Klarskov håber, at mennesker, der har svært ved at møde andre pga. handikap, skæve arbejdstider osv., vil kunne finde inspiration og vejledning i hans magasin.

Jan Klarskov understreger, at man ikke vil finde k/ærlig-annoncer i Dating, hvis sider skal fyldes med reportager fra datingarrangementer, datingtrends og overblik over datingportaler.

Langt fra enkebal

Men udtrykket er altafgørende, påpeger en forsker.

"Jeg kan godt være lidt skeptisk over for signalværdien i bladet. I visse kredse vil det være lidt taberagtigt at købe et blad om dating, så jeg er spændt på, hvor meget livsstll, der er over det. Hvis ikke det ser ud som Arena eller Euroman, får det ikke sofabordspotentiale. Bladet skal afspejle den lækkerhed, som også ligger i diverse datingarrangementer. Det skal være så langt væk fra enkebal som overhovedet," siger Troels Østergaard, lektor på Danmarks Journalisthøjskole med ekspertise inden for magasiner og målgrupper.

Datings målgruppe breder sig fra 24 til de 40-50-årige, for kærligheden er ikke forbeholdt de unge.

Svært at finde annonceprofil

Netop den brede målgruppe er ifølge Troels Østergaard en potentiel trussel.

"Den store udfordring med at lave sådan et blad, er, at det går på tværs af traditionelle segmentinddelinger, hvor man ser på livsstil, karriere, indtjening osv. Med Dating handler det, om at målgruppen er i en grundlæggende livssituation: At de er alene. Når man har så bred en målgruppe, kan det være vanskeligt at finde en annonceprofil," siger Troels Østergaard.

Af samme årsag er Datings primære målgruppe da også de 28-30-årige, og Jan Klarskov mener, at de har mere end singlelivet til fælles.

"De har en karriere kørende, dyrker meget sport og har en stor omgangskreds," påpeger han.

Samtidig har singlerne - i hvert fald i teorien - også et mål, som kan indebære et paradoks for Dating.

"Ligesom bryllupsmagasinerne har det problem, at man kun bliver gift én gang, kan det blive svært for Dating at skabe en loyal abonnementbase hos en gruppe, som køber bladet i håb om at ændre deres livssituation som single," pointerer Troels Østergaard.

Det rette tidspunkt

Men akkurat ligesom at nogle bliver gift både to, tre og fire gange, kan singler finde kærligheden igen og igen.

"Hele datingfænomenet er gået fra at være et værktøj til at finde den eneste ene til at blive et livsstilselement. At være single er en livsstil, og dating er en del af livsstilen," siger Troels Østergaard, som derfor også mener, at Dating kommer på det rette tidspunkt.

Første nummer af Dating kommer ifølge Jan Klarskov bl.a. til at handle om speeddating, datingmiddage, datingtendenser fra udlandet og nye datingportaler.

Og mens vi i Danmark har studset over datingportaler for de smukke på beautifulpeople. dk eller for de kloge på elitedaters.dk, er der ifølge Jan Klarskov næsten ingen grænser for specialiseringen i udlandet.

"Der er eksempelvis portaler for høje mænd, som gerne vil være kærester med små kvinder," siger Jan Klarskov med en hovedrysten.