Tip     Print     RSS     Del    

Turisterne vælger Danmark fra

Af  HANNE FALL NIELSEN

Offentliggjort 13.01.09  kl. 08:51 

Det er sidste chance for dansk turisme, hvis tilbagegangen skal vendes, lyder advarsler. Sidste år faldt antallet af udenlandske turister med 5 pct.

Der bliver god plads på de danske strande, i køen til rutsjebanen i Tivoli og omkring Holger Danskes fødder på Kronborg, hvis den nedadgående kurve inden for turismen fortsætter.

Også i 2008 fravalgte mange udenlandske turister at besøge Danmark, og i forhold til året før er der tale om et fald på 5 pct. - det svarer til over en mio. overnatninger.

Behov for flere vitaminer
Den faldende tendens har hidtil været opvejet af, at danskerne i stigende omfang har holdt ferie på hjemmebane, men den tendens vendte også sidste år.

»Nu slipper den lyst åbenbart også op, så nu kan vi ikke gemme os bag det figenblad. Det er sidste chance for at give turisterhvervet en voldsom vitaminindsprøjtning, hvis branchen også fremover skal tjene penge - ikke mindst i de områder af Danmark, hvor der ikke er så mange andre måder at tjene penge på,« siger regionsformand Carl Holst (V), der er formand for Danske Regioners udvalg for regional udvikling.

Ikke gode nok til fornyelse
Danskernes lyst til at holde ferie indenlands steg de foregående to år med henholdsvis 8 og 4 pct., men væksten sidste år blev kun på 2,5 pct. Især mangler sommerhuse og feriecentre gæster.

»Turisterhvervet har ikke været god nok til at forny sig, og mange steder har fornyelsen alene bestået i, at sommerhusene har fået sig en ny kaffemaskine. Moderne mennesker efterspørger mere oplevelse og aktivitet, når de er på ferie - hvad enten vi taler om børnefamilier, singler eller det grå guld,« siger Carl Holst.

De regionale turistorganisationer har tidligere kritiseret paraplyorganisationen VisitDenmark for at have smidt løbeskoene væk og holde sig til gammeldags træsko. Men med en ny fælles strategi for vækst og udvikling i turismen frem til 2015 er der mere fodslag mellem regionerne og VisitDenmark.

Kvalitet og forkælelse
»Vi er enige med de regionale samarbejdspartnere i, at vi skal have mere turbo på. Det vigtigste er, at indsatsen hænger sammen, og at vi trækker i samme retning, og det gør vi nu,« siger Georg Sørensen, formand for VisitDenmark.

Den overordnede strategi er at markedsføre Danmark som et livsglædens land, og den idé kan regionerne sagtens være med på, lover Carl Holst.

»Vi har i Region Syddanmark formuleret vores egen udgave med udgangspunkt i de attraktioner, vi har. Overskriften er ”Leg og Læring”, og her bruger vi både Ribe Vikingecenter, Danfoss Universe og Legoland,« forklarer han.

Den store klima-chance
Markedsføringen skal rette sig ikke mindst mod målgrupper, der går efter kvalitet og forkælelse - og som har penge med hjemmefra. Her er der størst fortjeneste på gæster, som er til konference i Danmark - de lægger 3.105 kr. pr. dag, mens en strandgæst på en af de danske kyster nøjes med at bruge 463 kr. om dagen.

»Derfor skal vi være bedre til at markedsføre Danmark i forbindelse med de store, internationale begivenheder med mange besøgende. Her er klimakonferencen en enestående mulighed,« siger erhvervs- og økonomiminister Lene Espersen (K).