Tip     Print     RSS     Del    

Ekspert: Løgnhistorien er ikke enestående

Af  KATRINE ØGAARD JENSEN

Offentliggjort 16.09.09  kl. 11:15 

Viral-kampagnen fra VisitDenmark er ikke den første, der er gået galt. Her er en række eksempler på virale reklamer, der viser forskellen på succes og fiasko.

Viral video handler om lysten til at give filmen videre. En video kan ikke blive viral, hvis ingen har lyst til at videresende den. Og ingen har lyst til at sende en video videre, som viser sig at være løgnagtig.

Sådan forklarer Louis Thonsgaard, at VisitDenmarks forsøg med den endnu spæde reklameform gik helt galt i sidste uge. Han er underviser i viral videoproduktion på Erhvervsakdemi Århus og Institut for Medievidenskab ved Aarhus Universitet.

Løgnvideo blev upopulær

VisitDenmarks kampagne om en mor, som ledte efter den udenlandske far til sin søn via YouTube, var ifølge Louis Thonsgaard forfejlet. Det viste sig nemlig, at moderen blot var en skuespiller, og at hele historien var løgn.

Det har været upopulært blandt blandt dem, der har sendt videoen videre til venner og bekendte, mener Louis Thonsgaard.

”Ved at videresende en video giver man et signal om, at man har styr på tingene og følger med. Så folk er sikkert blevet rasende, når de har sendt videoen ud til 20 bekendte og efterfølgende har fundet ud af, at det er løgn. For så er deres troværdighed blevet sat på spil,” siger han.

VisitDenmark på sutteflasken

Louis Thonsgaard siger, at nøgleordet i denne sammenhæng er afsenderen. Udsender store virksomheder som VisitDenmark virale kampagner, bør man snige et vink ind i videoen om, hvem afsenderen er.

”Man kunne for eksempel have sat et lille VisitDenmark-skilt på sutteflasken, som måske kun 20 procent af seerne ville have lagt mærke til. For det ville være nok til, at de der blev narret, efterfølgende ville tænke: ”Nå ja, vi kunne jo bare have set efter, det var egentlig meget godt fundet på,”” siger han.

Underholdende Ray Ban

Et eksempel på en velfungerende viral video, der på mystisk vis præsenterer afsenderen, blev lavet for firmaet Ray Ban. Filmen hedder ”Guy catches glasses with face” og handler om en mand, der til hver en tid kan gribe et par solbriller med sit ansigt – også når han kører bil.

Guy catches glasses with face

”Det er en meget morsom video, og man kan ikke helt finde ud af, hvem afsenderen er – om det bare er nogle fyre, der har fundet ud af et eller andet trick,” siger Louis Thonsgaard.

Alligevel vil det trænede øje opdage, at kampagnens slogan optræder cirka halvandet minut inde i videoen i form af ordene ”never hide”, der står skrevet på en støvet bilrude.

Fortsættes...