Tip     Print     RSS     Del    

Kan sex sælge Esbjerg?

Af  ANDREY KAZANKOV

Offentliggjort 10.02.10  kl. 11:57 

Alternativ kampagne skal tiltrække studerende, men ikke alle er lige begejstrede.

Foto: Kirk & Holm

Foto: Kirk & Holm

Opinion

Ordet er dit: Må sex tiltrække studerende?

Gruppearbejde, læsegrupper og rengøring lyder måske ikke særlig sexet, men så skulle man bare se de annoncer og plakater, der skal sælge Studiebyen Esbjerg.

På plakaterne kan man opleve en ung pige, der er ved at lave gruppearbejde med tre fyre med bare overkroppe, en anden letpåklædt studine, der har fået besøg af en læse- og sengemakker, og en ung fyr, der er ved at få hjælp af en langbenet rengøringspige. Men hvorfor sælger man uddannelse med sex?

”Vores målgruppe er fra 18 til 22 år - Generation Y, og vi ved fra de undersøgelser, der er lavet, at når de skal afkode noget, vil de ikke have, at tingene er for lette. De vil godt selv knække koden, og de har vi så prøvet at give dem lov til med et foto, der spiller lidt på sex, og en taleboble. Først når man kommer længere ned i annoncen finder man ud af, at det handler om videregående uddannelse i Esbjerg,” fortæller kampagnens bagmand, Jesper Holm fra reklamebureauet Kirk & Holm.

Kæmper mod de store universiteter

Kampagnen starter i næste uge og omfatter udover plakaterne og annoncerne også en hjemmeside og en bus, der skal køre rundt.

”Vi er oppe imod de store uddannelsesbyer, som tilbyder det samme som Esbjerg. Så vi vil lave en kampagne, som rammer målgruppen og får opmærksomhed,” siger Jesper Holm.

Tiden vil vise, om målgruppen bliver ramt, men opmærksomhed – den har kampagnen fået nok af.

Rektor tager afstand

Billedernes seksuelle undertoner er i hvert faldt blevet kritiseret, og ifølge jv.dk har Syddansk Universitets taget afstand fra kampagnen, som de har medfinansieret.

"Studerende skal ikke mødes med lir og karlekammervittigheder, når de kommer til Esbjerg for at læse. Det er ikke den form for uddannelse, vi står for. Vi står for kvalitet og troværdighed", siger rektor Jens Oddershede.

Jesper Holm vil ikke kommentere SDU’s udmelding: ”Det tror jeg ikke, jeg skal svare på, det må være et internt anliggende hos dem,” siger han.