Tip     Print     RSS     Del    

Sygeplejersker fortryder brystvideo

Af  KAARE SØRENSEN

Offentliggjort 17.08.10  kl. 11:36 

Reklamevideo viser ung sygeplejerske, der lægger sine bryster på patients hoved på operationsbordet. »Helt klart over stregen,« erkender sygeplejersker.

En stilfoto fra den virale brystvideo, som Dansk Sygeplejeråd nu fortryder. Foto: Fra video

Om videoen

• Videoen med sygeplejersken er en del af en større kampagne kaldet "Hvid Zone".

• Videoen har aldrig været vist på kampagnens hjemmeside, men er lavet af kampagnen til Youtube for at tiltrække især yngre mænd og kvinder til netop hjemmesiden.
• Kampagnens målgruppe er 17-25-årige.
• "Hovedvægten er lagt på digitale medier, herunder sociale medier," skriver Hvid Zone på sin hjemmeside.
• Kampen løber frem til 2011 og er lavet i et samarbejde mellem blandt andet Undervisningsministeriet, Danske Regioner og Dansk Sygeplejeråd.

Relaterede artikler

Mænd er også sygeplejersker

Opinion

Ordet er dit: Skader videoen synet på sygepleje som fag?

Blogs: Sluk for stereotyperne

En 21-årig patient ved navn ”Morten” er blevet skudt i hovedet. Han bliver lagt på operationsbordet, men pludselig forsvinder hans puls.

»Fuck, vi mister patienten,« råber en mandlig sygeplejerske.

»Lad mig komme til. Fjern ilten,« råber en kvindelig sygeplejerske og sætter sig oven på ham.

Hun river sin uniform op og afslører et par bare bryster, som hun flere gange klasker omkring patientens hoved.

»Der er liv igen,« råber den mandlige sygeplejerske, mens sygeplejersken signalerer til patienten, at han skal ringe til hende.

Sådan er scenen i en såkaldt viral reklamevideo godkendt af Dansk Sygeplejeråd og lagt ud på YouTube for at tiltrække unge til en hjemmeside, der skulle gøre op med fordomme om sygeplejersker.

TV: Se brystvideo her

En smutter

I første omgang var Dansk Sygeplejeråd godt begejstret for hele kampagnen kaldet "Hvid Zone".

»Kampagnen virker. Vi har oplevet en markant stigning i interessen for vores fag, og noget af den kommer helt klart fra viral markedsføring,« sagde Anne Granborg, administrerende direktør i Dansk Sygeplejeråd i søndags til Søndagsavisen.

Men omkring to døgn senere erkender Dansk Sygeplejeråd, at videoen med brysterne er »helt klart over stregen«.

»Det er en smutter. Den skulle ikke være godkendt. Vi ønsker slet ikke at sende den slags signaler om vores sygeplejersker,« siger Anne Granborg tirsdag til jp.dk.

»Vi har forsøgt at spille på humor og vise de fordomme, der er om sygeplejersker, for at kunne sige, at sådan er det ikke at være sygeplejerske. Men det er klart, at det ikke er det indtryk, man sidder tilbage med,« siger Anne Granborg.

Imod sexreklamer

Dansk Sygeplejeråd har tidligere langet voldsomt ud efter reklamer, der reducerer hårdtarbejdende sygeplejersker til sexobjekter.

I 2007 var det især en reklamekampagne for undertøjsmærket JBS, der mødte voldsom kritik fra Dansk Sygeplejeråd. I reklamen blev sygeplejersker i næsten ingenting vist, mens de duftede til mandligt undertøj fra JBS.

»JBS giver mandlige patienter et billede af, at det er o.k. at behandle sygeplejersker som sexobjekter. De kan nu tage det her billede med sig på nethinden, når de møder sygeplejersker på hospitalet eller i hjemmeplejen, hvor sygeplejerskerne udfører et livsvigtigt arbejde hver eneste dag. Det er under lavmålet,« sagde næstformand i DSR, Dorte Steenberg dengang.

Fortsættes...